Больше, чем вещи: как ASOS перевернул индустрию онлайн-моды

Если бы в мире решили оставить всего один интернет-магазин – несомненно, наш выбор пал бы на ASOS. За 23 года своего существования британский ритейлер получил статус неоспоримого лидера онлайн-моды и из простого интернет-магазина превратился в целую фешн-религию для миллионов людей по всему миру. 

Название компании – аббревиатура “As Seen On Screen”, что в переводе с английского означает “Как на экране”. Именно так, с продажи копий нарядов звезд кино и ТВ, в 2000 году началась история всемирно известного британского маркетплейса. 

Сегодня на сайте представлены сотни тысяч товаров 850 известных мировых брендов, которые выбирают блогеры, селебрити и простые люди, помешанные на моде. 

Meet Market занимается доставкой вещей мировых брендов по всей России. В число площадок, с которыми мы работаем, входит и ASOS. Сегодня мы расскажем, почему этот интернет-магазин достоин вашего внимания, и как сделать заказ прямиком из Великобритании через наш сервис. 

Почему все помешались на ASOS? 

В интернет-магазине ASOS можно найти одежду и обувь на все случаи жизни, подобрать аксессуары, товары для дома и даже косметику – все, что формирует ваш образ жизни и позволяет громко заявить о своей индивидуальности. 

Кроме того, вот уже несколько лет ASOS производит собственные уникальные коллекции, над созданием которых работает команда штатных дизайнеров:

• ASOS Design – трендовая молодежная одежда на каждый день. Вещи в коллекции бренда разрабатываются для людей любого роста и комплекции (линейки Curve, Plus-size, Tall, Petite), а некоторые выкраиваются специально для беременных женщин (Maternity). Так бренд заботится о том, чтобы эксперименты со стилем и самовыражение были доступны для всех покупателей без исключения. 

• ASOS Edition – нарядная одежда и обувь для особых случаев. В коллекции представлены вечерние платья, костюмы, одежда для вечеринок, в том числе свадебная линейка и наряды для подружек невесты. 

• ASOS 4505 – яркая спортивная одежда и обувь для активного образа жизни. Бренд заботится о том, чтобы его аудитория выглядела стильно не только в повседневной жизни, но и во время занятий спортом.

Компания делает ставку на молодую аудиторию, поэтому молниеносно реагирует на тренды и уделяет максимум внимания общению с аудиторией в соцсетях. Вместо популярных моделей и знаменитостей ASOS показывает в своей ленте образы простых покупателей, которые публикуют фотографии в под хэштегом #AsSeenOnMe. 

Так бренд получает дополнительную рекламу в социальных сетях, а клиент имеет возможность почувствовать себя частью команды всемирно известного бренда. И получить дополнительную порцию лайков, конечно :)

Каждая вещь в каталоге ASOS тщательно стилизована: покупатель может не только детально рассмотреть ее со всех сторон, но и взять на заметку идеи для будущих образов.

Съемки проводятся в собственных фотостудиях ASOS в главном лондонском офисе. Благодаря громадным объемам отснятого контента, бренд еженедельно пополняет ассортимент на сайте карточками нескольких тысяч новых товаров. 

Помимо огромного выбора вещей, ASOS славится мега-функциональным поиском и удобной навигацией сайта. Для того, чтобы найти подходящую вещь, достаточно просто ввести ключевое слово. Интернет-магазин покажет вам все товары, подпадающие под нужную категорию. 

Ищете трендовые брюки-карго? Пожалуйста:

Хочется немного блеска? Хорошо: 

Ностальгия по стилю 90-х? Ок. 

Стандартные инструменты поиска тоже работают на “отлично”: сортируйте вещи по цвету, размеру, бренду, цене и популярности – уйти с сайта, оставшись без нужного товара, практически невозможно.

Первооткрыватели из мира моды 

Мало кто знает, но фишки, которые сегодня активно использует большинство онлайн-магазинов, изначально были задумкой ASOS. С развитием интернет-шопинга серьезной проблемой стало несоответствие картинки на сайте с тем, как вещь выглядит в реальности. Тогда команда ASOS решила снимать короткие видеоролики для каждой вещи с проходкой модели по подиуму. 

Покупатели, наконец, получили возможность увидеть товары в движении на реальном человеке. Да и цвет на видео выглядит более реалистично из-за отсутствия цветокоррекции. 

Идея отслеживать перемещение покупок в реальном времени тоже принадлежит ASOS. В 2013 году ритейлер предоставил клиентам возможность наблюдать за всеми этапами доставки заказа. Так, компания помогает покупателям быть в курсе, почему доставка задерживается, и узнать, когда посылка окажется у курьера. 

Компания одной из первых решила отказаться от нарочитой ретуши и идеализации женских тел. ASOS стал приглашать на съемки моделей с неидеальными параметрами и запретил блюрить изъяны на коже. Клиент должен знать, что выглядеть круто и стильно могут не только обладатели “эталонной” внешности.

Ценовая политика

ASOS – одна из самых демократичных интернет-площадок. Ассортимент магазина – это средний ценовой сегмент, то есть товары, доступные для широкой аудитории. В

том числе бюджетные коллекции премиальных брендов. Даже с учетом курса рубля в последние несколько лет стоимость товаров на ASOS для россиян оставалась значительно ниже, чем в офлайн-магазинах и на официальных сайтах брендов. 

Ну и что? ASOS больше не доставляет в Россию…

Да, действительно, не так давно компания перестала доставлять товары в РФ, но это вовсе не означает, что они больше не доступны для российских покупателей. 

На сайте Meet Market есть специальный раздел с товарами ASOS – для тех, кто хочет и дальше одеваться в популярном интернет-магазине. 

На Meet Market представлены не только вещи из собственной линейки ASOS, но и другие бренды, которые есть в наличии на британском сайте. Мы сгруппировали товары таким образом, чтобы вам не пришлось каждый раз искать бренд по названию – новинки ASOS автоматически попадают в нужный раздел.

Наш ассортимент товаров постоянно обновляется, а если вы не нашли нужную вещь, заказать ее всегда можно в индивидуальном порядке, оставив заявку на сайте. Для этого нужно прислать ссылку на интересующий товар, указать цвет, размер и количество вещей. Все остальные заботы мы возьмем на себя. 

Meet Market самостоятельно занимается оформлением необходимых документов и решает логистические вопросы. Сроки получения заказа зависят от поставщиков, но мы всегда указываем ориентировочную дату доставки и готовы подсказать, где ваш товар находится прямо сейчас.

Наша команда заранее позаботилась о том, чтобы вам не пришлось конвертировать цены с британского сайта. Стоимость товаров на Meet Market указана в рублях, а для оплаты своего заказа вы можете воспользоваться картой любого российского банка или оформить рассрочку.